(资料图片仅供参考)
7月10日,在女足世界杯倒计时10日之际,
Prada与中国国家女子足球队共同宣布,Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。
此时,距离Prada上一位代言人塌房,没过多久。
对比强烈,#Prada这次找对人了#话题迅速登上热搜。
宣传画报中,身着黑色西装的女足姑娘们,身姿挺拔利落,气势十足。
主教练水庆霞也与球员一样的着装和装备,黑色西装穿得一丝不苟。
看惯了她们穿运动服奋力奔跑的样子,这次的商务风西装打扮又酷又飒,妥妥的高级感。
今天,距离Prada上一位代言人塌房仅仅过去了不到三个星期。
上个月,网友还戏称
“Prada的眼泪Prada Prada的掉”
这一波Prada官宣与女足的合作,让很多网友表示“这次终于找对人了”。
或许真的是被频繁的艺人塌房整怕了。
今年,女足不仅将会参加澳大利亚新西兰女足世界杯,也将为参加今年下半年澳大利亚新西兰女足世界杯备战。
官宣时间选得恰到好处。
“Prada这次找对人了”话题登上微博热搜,阅读量目前已达1.4亿。截至昨日收盘,品牌集团股价涨4.52%至54.3港元,市值约为1390亿港元。
中国女足有“铿锵玫瑰”的称号,曾九次登上女足亚洲杯的冠军领奖台,实现七连冠,还曾七次参加国际足联女足世界杯,也是奥林匹克足球舞台上的常客。
去年春节,她们时隔十六年重新回到亚洲杯冠军宝座,举国喝彩。
与形象积极正面的中国女足合作,让Prada终于扳回一局。
从2021年起,Prada的代言人和合作明星就频频上热搜。
不过,没有一个是因为好事上热搜。
从郑爽、李易峰,到今年六月底的事件,Prada代言人接和合作明星陆续塌房引发众多网友玩梗。
出事次数多了,大家也开始心疼Prada,毕竟找个代言人不容易,是吧。
Parda被调侃,中了“代言人魔咒”。
在这次官宣代言人之前,Prada在寻找代言人这一块可谓是操碎了心。
由于代言人频频塌房,被网友调侃——
“如果Prada今年的业绩不够,可以来内娱找违约金凑。”
说这个品牌是“避雷神器”,“命里带毒”,真要有人信了…
一次翻车是巧合,老是翻车,那就是主打一个“精准”投放。
2022年9月开始,李易峰的商业活动莫名其妙被取消,接着各种传闻一个接一个。
2022年9月11日,北京警方通报李易峰多次嫖娼被拘。
马上,品牌方都出来宣布与其终止合作关系,其中就包括了Prada。
李易峰与Prada的合作始于2021年,当年秋季,李易峰出席在上海外滩举办的女装秀。
李易峰塌房后,Prada微博的评论区沦陷了。
对于Prada来说,这不是第一次。
2021年1月,普拉达官宣了三位代言人,分别是:蔡徐坤、春夏、郑爽。
品牌官宣仅仅7天后,郑爽前男友张恒在微博开始连串爆料,揭露郑爽先代孕后弃养,引发轩然大波,Prada飞速宣布与其解约。
前一阵子的风波那会,
一些网友甚至已经想好了Prada的其他“宣传方案”。
“我们普拉达可以和汪峰浅浅合作一波,
Prada负责锁定人物,汪峰负责锁定时间,两个行业冥灯强强联合。”
还有共情能力超强的网友的心在滴血:
“我又有什么资格嘲笑Prada呢?
它和我一样,选男人的眼光都很差。”
从这个角度来说,娱乐圈还真的是高危行业。
品牌也是受害者。
到这里,可能会有人发出疑问:代言人的塌房,对Prada的业绩有影响吗?
并没有。
从2019年起,Prada的亚太地区业绩一直都很好。2020年,亚太地区销售额成为唯一增长地区,同比增长1%至9.14亿欧元;2021年亚太地区销售额为11.92亿欧元,同比增长29%。
Prada的财报中也提到了亚太区特别是中国市场的重要性。依据今年的财报,一季度亚太区贡献了营收的41%,此外亚太地区零售额强劲反弹,同比增长22%。
集团新任首席执行官Andrea Guerra说,目前中国市场“没有任何减速的信号”。
不过,随着流量艺人频繁塌房,Prada也做出了改变。
7月10日,Prada官宣与中国国家女子足球队成为合作伙伴,这并非其与中国运动员第一次达成合作,此前Prada就曾邀请乒乓球运动员马龙和篮球运动员杨舒予任品牌大使。
这次总算没问题了。
在众多顶流中,中国女足每次上热搜都可以放心,肯定是好事。
2022年,女足成功入选“十大年度国家IP”。
在一片恭喜声中,2022年女足亚洲杯夺冠的画面又被翻出来重温。
2022年一年间,女足先后拿到了亚洲杯冠军、东亚杯亚军的辉煌成绩,“铿锵玫瑰”再次誉满全国。
女足姑娘们一股永不止步的冲劲儿,感染了每个人。
这种精神传承自前辈。
往前倒带三十年,如今的主教练、昔日的名将水庆霞,早在1992年就成为了最早一批留洋的女足国脚。
不幸受伤后,她满怀着不能亲自下场比赛的遗憾和不甘。
在成为主教练之后,她大胆启用曾被“放弃”的前队员,比如年纪大的、生育过子女的,几位有大赛经验的“冷板凳”成员。
唐佳丽,曾在英超上场踢球,但奥运会期间被前任主教练弃用。
在那场令全国轰动的亚洲杯决赛上,0-2的时候,唐佳丽顶住压力主动点球,完成了一次绝地逆转。
“铿锵玫瑰”,曾经为中国人家喻户晓的四个字再次成为热搜常客。她们永不服输、永不言败,永远士气高昂,有一股顽强的冲劲儿。
她们也经历过太多灰暗时刻。
2019年女足世界杯结束,那一次,是中国女足7次征战世界杯,唯一一次没有进入八强。极其失落的球员在场上抱头哭泣。
体会过挫败,就会有更强烈的进取欲望。
女足队员在主教练水庆霞带领下艰苦训练,扎扎实实体会几百场比赛的胜败荣辱,不断进步。
这种精神,就像水庆霞在一次访谈里说的:
“不要去想行不行,就像足球颠起来的时候,你也不知道行不行,但1个,2个,3个……你只管带着渴望,低头看着脚底下,足球就会一次次弹起。”
不断向前的动力,永远是运动员身上最富有感染性的魅力。
无论赛场内外,她们永远不会疲于接受新的挑战,每一滴拼搏的汗水都凝结着令人敬佩的体育精神。
有中国女足,这一次,Prada稳赢了。